在“高端化、全球化”的政策引领下，西凤酒始终坚持国际化发展之路，把握全面走向世界的大机遇，加快提升品牌在世界舞台的声量。

文 | 蒋冰雁

今年以来，西凤酒在加速海外市场拓展，推动品牌国际化、全球化发展方面，表现尤为亮眼。

近期，“中国红·红西凤”凤香盛宴走进韩国，西凤酒积极赞助马来西亚马六甲州“庆端午·游龙舟”系列活动，并对海外市场进行了详细调研，引起行业高度关注。

西凤酒在国际市场的频频亮相与持续发力，都标志着其国际化发展步伐再进一步。

 

加速拓展国际市场，凤香盛宴走进韩国

凤香盛宴彰显名酒气势，美酒飘香喜迎国际友人。

在“高端化、全球化”的政策引领下，西凤酒始终坚持国际化发展之路，把握全面走向世界的大机遇，加快提升品牌在世界舞台的声量。

6月20日，“中国红·红西凤”凤香盛宴韩国站在首尔举办。韩国作为中国近邻，先天的地理位置让中韩两国有着相近的历史文化和饮食风俗，更延续着文化交流、经济合作的历史传统。

随着中韩经贸合作不断深化，二者已然是利益交融、互利共赢的合作伙伴，韩国已经成为中国第二大贸易伙伴国，这充分彰显了中韩经贸合作的强大韧性和巨大潜力。

 

正如陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销公司总经理周艳花在讲话中所言，韩国作为亚洲第四大经济体之一，拥有强大的产业、成熟的市场以及广阔的发展潜力，是西凤酒践行国际化发展战略、开拓国际市场不可或缺的重要部分。

中国驻韩大使馆公使衔参赞谷金生代读中国驻韩大使馆特命全权大使邢海明贺辞中也讲到，西凤酒不但畅销全国，还远销海外，深受国内外消费者的喜爱和信赖。希望以此次活动为契机，西凤酒能为中韩两国酒文化的交流作出新的贡献。

 

凤香盛宴作为西凤酒精心打造的高规格品牌活动，是西凤酒独有的品牌IP，承载着西凤酒的历史脉络、文化底蕴、酿造技艺与传承创新，是各界了解西凤酒的一扇窗口，也是助推西凤酒走向全球的有效途径。

在对西凤酒发展历程、酿造工艺、产品特点等的了解中，在对红西凤酒“凤饮三式”的品鉴中，现场嘉宾与国际友人不仅更好地了解到了西凤酒与中国白酒的魅力，也持续扩大着西凤酒在全球市场的品牌力与影响力。

 

抢抓发展新机遇，加速国际化战略落地

在推动品牌国际化、全球化发展方面，凤香盛宴只是西凤酒打开国际市场的一扇窗口，除此之外，还有更多实实在在的市场工作，来助力其国际化战略的落地。

观一隅而知全貌。透过此次西凤酒韩国之行，或许可以窥见其在国际化过程中与大使馆、经销商之间的精诚合作，与消费者之间的紧密互动，以及扎实迈出每一步取得的反馈与成绩。

此次韩国行期间，周艳花一行拜访了中国驻韩大使馆，就西凤酒在韩国地区的业务发展情况、海外市场发展战略等进行了友好交流，并对韩国市场进行了走访调研。

 

中国驻韩大使馆特命全权大使邢海明对西凤酒的品质和与韩国市场的匹配度表示了肯定。他谈到，西凤酒登陆韩国市场，与中国一带一路开放倡议相吻合，与当地市场需求相契合。大使馆作为中外联系的特殊交流平台，将一如既往做好桥梁纽带作用，为中国品牌走出国门出一份力，为中国企业在海外拓展业务提供更多发展机遇。

韩国华冈酒业株式会社作为西凤酒在韩国市场的重要战略合作伙伴及独家代理商，社长金岚洙也围绕西凤酒在韩国的市场现状、推广活动、未来战略方向等方面进行了规划总结。

他表示，自合作以来，越来越感受到西凤酒蓬勃向上的发展动力，西凤酒在韩国广受喜爱，销售额也大幅增长。未来将继续跟随西凤酒的发展步伐，稳抓西凤酒国际市场发展红利，让更多韩国消费者了解、购买西凤酒这个中国老名酒品牌，并表示对西凤酒未来在韩国市场的深入拓展信心十足。

 

据了解，自进入韩国市场以来，西凤酒以大气雅致的包装、卓越优秀的品质、醇香甘美的口感赢得了广大消费者的喜爱，销售业绩连年翻倍增长，并连续两年荣获“韩国酒类鉴赏大赛”特等奖及“Best of 2023”大奖。

韩国可以说是西凤酒国际化进程中的一个缩影，展现出了西凤酒全球化发展的强劲势头。

西凤酒也表示，将坚定执行“走出去”发展战略，用美味的酒质、悠久的历史打动国际消费者。同时，未来还会进一步释放各项利好政策，调动广大国际经销商的积极性，共同打牢市场、做赢市场，为西凤酒在国际市场更加广阔的发展打下坚实基础。

 

文化“搭桥”，坚定“走出去”发展战略

中国白酒“出海”，要真正实现国际化，归根结底是要实现国际消费者对中国白酒的品质认同与文化认同。

这一点上，西凤酒拥有不可比拟的独特优势。

从周武王定都到秦皇天下大甫，从四朝国酒到六个第一，从巴拿马万国博览会到中国四大名酒，无一不见证了西凤酒三千年无断代传承的中化文化魅力。

一直以来，西凤酒也始终以“弘扬民族精神，传承中华文化”为己任，积极融入国家战略，依托三千年无断代传承的文化资源和国家非物质文化遗产级的酿造技艺，多维发力，助力品牌高质量转型升级之路愈加稳健。

 

在刚刚过去的端午节前夕，西凤酒赞助了马来西亚马六甲州“庆端午·游龙舟”系列活动，作为活动唯一赞助用酒，西凤酒厚重的历史文化与千年龙舟文化完美契合。

透过游龙舟、品粽子、端午·龙舟文化交流会、抛粽子等精彩项目，国际消费者在深度参与活动、了解中国传统文化的同时，也品尝到了品质突出的中国名酒，让西凤酒的品牌影响持续渗透。

实际上，今年以来西凤酒在海外市场拓展上做出的努力各界都有目共睹。在泰国、新加坡等地参与展会，赴新加坡、韩国等地开展“凤香盛宴”活动，借势深圳、香港粤港澳大湾区中外经济文化交流高地助力战略“出海”，成功入选“2023外国人喜爱的中国品牌”名单……西凤酒在国际舞台上的文化优势与品牌优势都在逐步增强。

 

据了解，目前，西凤酒已在美国、欧盟、加拿大、俄罗斯等15个国家和地区成功注册商标，并与海外30多个国家签订销售合同。随着西凤酒积极扩大商贸合作，清晰精准布局海外市场，用心打造海外销售之路，西凤酒无疑在海外市场还将拥有更大的发展空间。

西凤酒曾表示，愿意付出更长久、更辛勤的努力，积极践行中国名酒责任，推动中国民族品牌与中国白酒在世界舞台的发展。如今这条路上已经星光点点，我们也期待未来更加璀璨夺目。